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2月7日晚，意大利米兰，华灯初上。中国奥委会米兰“中国之家”，灯光璀璨、群英荟萃，一场独具东方特色的体育文化盛典华丽上演。
当天，由奥林匹克全球合作伙伴蒙牛主办、中国奥委会指导的第二届“中国之夜”活动在米兰举办。活动以“中国之夜、五环之光”为主题，旨在凝聚中国体育文化力量，弘扬奥林匹克精神，促进国际文明交流互鉴。
两天前（2月5日），“中国之家”举办“李宁之夜”特别活动，并正式开启李宁主题特展，以“中国荣耀、科技体育、守护中国文化、时尚体育、绿色体育”五大主题，全方位展示中国体育在尖端运动科技、东方美学设计与环保实践等方面的实力，共同向世界传递中国体育的突破精神、创新实力以及全新风貌。
李宁、蒙牛相继“闪耀”“中国之家”的背后，是中国企业和中国品牌在冬奥会另一个赛场——奥运会商业赛场角逐的缩影。奥运会不仅是体育的赛场，也是商业的竞技场。2026年米兰冬奥会的聚光灯下，从奥林匹克全球合作伙伴到国家奥委会官方合作伙伴，从冰雪体育装备到中国屏幕，中国企业和品牌凭借过硬的产品品质与前沿的核心技术，赢得主办方、运动员及国际社会的广泛认可，再次擦亮了“中国制造”的金字招牌。
在第二届“中国之夜”活动现场，蒙牛与另一位来自中国的奥林匹克全球合作伙伴TCL携手发布“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”。双方承诺，将承担绿色责任，充分发挥各自优势，共同推动绿色实践深入开展，守护人类和地球的共同健康。
奥林匹克全球合作伙伴，俗称“TOP赞助商”，位于每届奥运会赞助品牌的金字塔尖，竞争异常激烈。如果奥运会赞助商也是一场赛事的话，“TOP赞助商”无疑是这场赛事的“金牌”获得者。
2004年，联想成为国际奥委会首家来自中国的奥林匹克全球合作伙伴。但在联想之后，“TOP赞助商”席位再无中国企业，直到2017年阿里巴巴入围、2019年蒙牛加入。
今年的米兰冬奥会，“TOP赞助商”再添一家中国品牌TCL。基于显示技术，TCL在本届冬奥会上打造了“奥运屏宇宙”——与奥林匹克广播服务公司达成合作，提供数百台大屏高清电视、数字标牌及LED屏，用于其在比赛期间的转播工作。
作为全球乳业首个奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛始终致力于推动营养与体育融合发展，点燃全民“要强”激情。蒙牛总裁高飞表示，体育与牛奶是天然的盟友，蒙牛“天生要强”的企业精神更是与“更快、更高、更强、更团结”奥运格言同频共振，蒙牛不仅要将健康、营养的产品带到奥运赛场，还要把企业责任与担当洒向世界，将奥运精神继续发扬光大。
“奥运会品牌营销有一个基本原则，就是花一元钱赞助，还需要花10元钱来传播。”在品牌专家李光斗看来，成为奥运赞助商只是品牌营销万里长征的第一步。要想火出圈还有很长的路要走，这不仅要靠运气，还要靠精心的策划，讲好品牌故事，尤其是企业的品牌形象与体育比赛要有强关联性。
细心的观众发现，从开幕式中国体育代表团的惊艳亮相，到苏翊鸣、谷爱凌斩获奖牌时登上领奖台，他们的着装与4年前的北京冬奥会不一样，因为李宁已经成为2025—2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。
李宁相关负责人告诉记者，本届冬奥会中国体育代表团出场装备以“冰穹蓝”“雪山白”为主色调，科技感光泽的轻薄面料，符合人体工学的绗缝工艺，结合保暖填充，提供舒适轻盈、极致保暖的穿着体验。整体设计融汇现代冰雪意象，传递“破冰前行”的竞技精神。
成为国家奥委会合作伙伴，与各国冬奥会体育代表团携手“破冰前行”，成为不少中国品牌另辟蹊径竞争今年冬奥会商业赛场的重要方式。
匹克携手比利时、塞尔维亚、罗马尼亚、斯洛文尼亚、拉脱维亚、菲律宾、马耳他和贝宁8个国家奥林匹克委员会，共同出征本届冬奥会。这一合作模式彰显了匹克深度融入全球奥林匹克体系、致力于服务多元体育文化的决心。
作为国家奥委会合作伙伴，中国品牌还通过冬奥会展示了其过硬的产品质量和众多黑科技。基于运动员对应用场景的实际需求，李宁在本届冬奥会的室外领奖装备上配备了顶级专业运动科技，并以材料和结构双重创新，实现“锁温、透湿、防护”三大性能的重大突破。此外，每套领奖服还应用了约45%再生锦纶和再生涤纶材质，倡导绿色低碳的环保理念。
2026年是体育赛事大年，除了冬奥会还有世界杯，这将让体育品牌营销竞争愈发激烈。“对于那些具有国际视野和格局的企业来说，借助重大体育赛事提升自己的品牌影响力，效果显著。品牌影响力就是品牌开拓市场、占领市场、获取价值的能力。”北京大学中国品牌研究中心创始主任王齐国认为，“赞助体育赛事需要有长期规划，不能想着一蹴而就。这本身是高水平品牌营销的一部分。偶尔赞助或者被动式赞助都不可能有太好的效果，坚持提升品牌影响力是持久的行为。”