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　　中新网上海新闻12月12日电 2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会火炬正在意大利境内传递。总部位于上海的恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟作为火炬手之一，完成了其个人第四次奥运火炬接力。

　　陈忠伟表示，从北京冬奥会到巴黎奥运会，从卡塔尔世界杯到杭州亚运会，体育赛事与全民健身的热潮正不断奔涌，这正是“体育是一种生活方式”从理念化为社会现实的生动写照。恒源祥敏锐地把握并积极推动这一趋势，将每一次与顶级体育赛事的合作，都转化为倡导“体育生活化”理念的实践。

　　作为奥运历史上首家非运动纺织服装类赞助商，恒源祥着眼于体育与生活美学的融合。在2022年北京冬奥会上，品牌创造性地以非遗——海派绒线编结技艺制作颁奖花束，让奥运荣誉与传统非遗相连。从为中国体育代表团设计彰显风范的礼仪正装，到成为国际奥委会官方合作伙伴，恒源祥始终致力于让中国服饰美学成为体育精神与民族自信的可见符号。

　　陈忠伟认为，恒源祥深度参与奥运，其长远目标在于实现中国品牌从“产品出海”到“价值理念出海”的跨越。奥运是全球最受关注的平台，恒源祥希望借助奥运这一全球性平台，持续输出一种积极、健康、注重文化内涵的生活美学。而最终希望传递的，是对一种生活方式的认同。

　　“文体不分家”。陈忠伟指出，恒源祥不断探索体育与文化艺术的跨界融合。早年邀请百名儿童为奥运创作艺术作品、策划举办“体坛奥斯卡”劳伦斯世界体育奖颁奖典礼，其目标都是搭建一个文化交流的平台。

　　陈忠伟说，他的四次火炬接力，奔跑的足迹从北京奥运会、北京冬奥会延伸至巴黎奥运会，直至此刻的地中海畔。恒源祥希望将这种融合了品牌理念与文化深度的生活之美，带向更广阔的世界舞台，通过奥运平台以及武术项目与全球受众开展一场关于体育与生活的深度对话。（完）

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