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在足球产业全球化和商业化高度发达的今天，新兴的足球赛事依旧不乏生长空间。
就在11月初，由前足球巨星托尼·克罗斯（Toni Kroos）、网红主播埃利亚斯·内尔里希（Elias Nerlich）共同创办的五人制室内足球联赛The Icon League（以下简称为“TIL”）在成立两年时，宣布完成1500万欧元的A轮融资。本轮融资由欧洲老牌投资机构HV capital领投，克洛普家族、贝卢斯科尼家族旗下投资公司等跟投。
TIL之所以能够获得高额投资，与其快速成长密不可分。其首个赛季在社交媒体上获得13亿次曝光量、场均直播观看超300万次，比赛门票销售火爆，目前拥有日产、乐高、可口可乐、飞利浦等知名品牌作为赞助商。
“退役后我不想什么都不做，我想创造一个重新思考足球的东西。”作为TIL的联合创始人，托尼·克罗斯在正式退役前曾这样表示。
当被问到创立这项联赛的具体原因时，这位曾被称为“皇马典礼三中场”之一的球员回答道：“足球依然是大众项目。不过我也发现自己以前经常看德甲，但这些年却越来越少了。于是我自然会问为什么会这样？”
他认为，原因很简单：“很多比赛的紧张感无法维持，90分钟里有时发生的事情太少，比赛中充斥着许多无谓的中断与细碎的环节。”
因为克罗斯说到的这些问题在内的原因，欧洲足球赛事对年轻人的吸引力明显减弱。根据西班牙调研机构Gitnux的数据，欧洲足球赛事观众的平均年龄约为40岁。所以，克罗斯和内尔里希想创立一个融合了速度、激情与创意的全新足球赛事，“让比赛中最精彩的部分被无限放大”，吸引年轻人观看。
基于这样的背景，2023年11月，在音乐厂牌Two Sides、媒体营销机构360 Media以及MCN公司Rabona的联合推动下，TIL应运而生。比赛采用五对五的，有挡板、无越位、两节各十二分钟的赛制，每半场最后两分钟为净比赛时间，不存在平局。如果比分相同，将进入黄金进球决胜阶段，每过一分钟双方各少一人；若仍未分出胜负，则通过九米球点射决定。
克罗斯表示：“我们保证每场比赛都会有大量的看点。我们的产品虽然面向所有球迷，但显然更适合年轻群体。如今大众注意力变得更短，这与社交媒体时代密切相关，这些趋势甚至已促使国际足联内部开始讨论是否要调整比赛时长与赛制。”
不过，克罗斯一再强调，TIL并非是要成为德甲的竞争者，而是一种选择、补充或替代方案。事实上，TIL中也蕴含着一点德甲的历史印记。它的部分规则灵感来自1990年代的“Budenzauber”室内锦标赛，当时德甲球队常在冬歇期在体育馆内对抗。那种短暂、快速、纯粹的快乐，正是克罗斯想要带回来的。这项由14支球队组成的赛事采用美式特许经营模式。在首个赛季中，球员由联盟统一选秀。如今，各队在规定的转会窗口期内组建阵容，并可独立进行市场推广，包括球员的推广。
在场上参赛的主要是业余选手与前职业球员，而在场外，则由众多知名经理人提供号召力，这也是它的一大特别之处，其经理人也被称为“偶像（Icons）”。其中包括著名球员弗兰克·里贝里（Franck Ribéry）、大卫·阿拉巴（David Alaba），还有德国说唱歌手Luciano 以及主播组合Sidney Friede与Niklas Wilson Sommer等。
柏林说唱歌手Ski Aggu称这种组合为一种“共生”。每位明星带来的粉丝群和影响力相加，能产生非常可观的关注度。“有些孩子平时对足球并不感兴趣，但他们喜欢的说唱歌手加入了这项联赛，于是他们也会来看，或许这会让他们重新喜欢上足球。”
比赛的播出平台也体现了这种跨界融合。除了部分场次在德国的免费电视台 SPORT1同步播出，并在Pluto TV（Paramount旗下的免费流媒体平台）提供点播外，所有比赛都通过Twitch平台进行实时直播。
Twitch是一家美国的视频直播服务平台，以游戏直播和电子竞技赛事闻名，同时也覆盖音乐、创意内容及真人秀节目的直播。在Icon League 的转播中，Twitch不仅提供实时比赛画面，还融入了聊天、弹幕、投票等互动功能，让观众能即时参与、评论甚至影响赛事节奏。
同时，为了增加比赛的趣味性和多样性，TIL引入了特殊规则，即所谓的“规则破坏者”（Rulebreaker）。在比赛开始前，裁判会随机为两支球队各抽取一张 Rulebreaker卡。这些卡的内容可能包括“两次触球”（Zwei Kontakte）：球员最多只能连续触球两次；“穿裆”（Tunnel）：如果被对手穿裆，该球员必须离场1分钟；其中一种特别的Rulebreaker是“金球（Golden Ball）”。激活后，比赛中会换上一个金色的球，用它打进的所有进球都算作双倍。而它之所以特别，是因为这项规则是由社区观众投票选出的。
这种多平台组合的播出方式以及特殊的赛事玩法，使Icon League不仅同时覆盖传统电视观众与数字原住民，兼具了内容的专业性与社交互动的即时性，也让比赛更具悬念和不可预测性。
在创立TIL之前，联合创始人内尔里希已经通过自办赛事Eligella Cup试水“网红＋足球”的跨界玩法。这项以电竞主播为核心的草根杯赛在Twitch上吸引了数十万观众。2024年9月初，第三届Real Life Eligella Cup III在柏林梅赛德斯奔驰体育馆举行，门票全部售罄，共吸引了16000名观众，被称为“德国最受欢迎的网红足球赛事之一”，验证了娱乐化足球内容在年轻人群体中的传播潜力。
在TIL落地之初，《体育画报》就评论道，这项新联赛“自带光环”，但它究竟能否真正成功，还需要时间的检验。
而时间似乎正开始给出一些答案。就在今年11月初，TIL完成了1500万欧元的A轮融资，资本市场的认可也证明了这一赛事模式颇具潜力。筹得的资金将用于推动联赛的职业化运营、强化球队阵容建设，并支持其在欧洲范围内的扩张计划。
本轮融资由HV Capital领投，该公司还任命前合伙人David Fischer为赛事的新任首席执行官。现有投资者也参与了投资，包括尤尔根·克洛普（Jürgen Klopp）的家族办公室、企业家托马斯·哈格多恩（Thomas Hagedorn），以及前意大利总理、前AC米兰俱乐部老板西尔维奥·贝卢斯科尼（Silvio Berlusconi）的儿子路易吉·贝卢斯科尼（Luigi Berlusconi）控股的H14 S.p.A.。
“我们正在打造一种新型的足球体验，一种将世界级体育与数字文化融为一体的足球体验”，TIL首席执行官David Fischer说，“这项投资使我们能够使联赛专业化，加强我们的球队，并将我们的赛制带给欧洲各地的新观众。”
在以科技创新为主导的欧洲体育产业中，这样的融资规模尤为突出。过去一年，体育科技领域的融资热点主要集中在数据分析、可穿戴设备和运动表现提升工具等赛道。相比之下，TIL的成功融资并不依托硬科技创新，而是凭借其足球娱乐化的创新模式突围。
在商业合作层面，TIL同样展现出不俗的商业价值。目前其合作伙伴包括日本汽车品牌日产（Nissan）、乐高（LEGO）、德国电信公司Freenet、飞利浦（Philips） 以及零糖可口可乐（Coca-Cola Zero Sugar）等品牌，并且根据TIL的前首席执行官马克·戈罗尔（Marc Goroll）透露，赞助商交易额可以达到七位数。
今年9月，可口可乐首次成为TIL的官方饮料合作伙伴。这一全球品牌的加入，被业界视为这项新兴联赛迈向主流体育商业版图的重要一步。
另一方面，TIL的球队可以独立推广球衣广告位，前提是不得侵犯联赛合作伙伴所持有的行业专属权利。例如Axe赞助了Berlin City、Comdirect成为SC Bürgeramt的球衣合作伙伴、而欧莱雅男士专家则支持Berlin Underdogs。TIL也由此拥有众多知名品牌作为球衣赞助商，其中一些品牌在赞助上投入了六位数的资金，为球队实现盈利的商业模式铺平了道路。
据美国科技与创业新闻媒体Pulse2报道，TIL每场比赛日通过流媒体平台吸引的观众人数高达300万，直播平均观看人数达140万。同时，TIL称，联赛在Instagram和TikTok上的粉丝数量与柏林联合、科隆和汉堡等俱乐部不相上下，互动率也高于其他联赛。
The Icon League的构想模式不可避免地让人想起西班牙前国脚杰拉德·皮克（Gerard Piqué）创办的类似风格的国王联赛（Kings League）。国王联赛创立于2022年，采取七人制的室内足球赛制。该赛制最初在西班牙推出，规则与传统足球规则有所不同，采用点球大战决胜、无限换人以及使用秘密武器等安排，让比赛更具随机性和娱乐性。
2023年初，国王联赛在西班牙本土迅速走红，成为年轻群体追捧的体育内容之一。皮克本人凭借其职业影响力和互联网思维，让这项“足球＋内容”的实验项目快速传播。随后，联赛正式启动国际扩张、截至2024–2025 赛季，已在意大利、法国、德国、巴西等地设立分支，并计划打造区域性赛事体系。
2024年11月有报道指出，国王联赛在扩张意大利市场时筹集了约6000万欧元用于国际化推广。同时，根据2025年6月路透社报道，Kings League首席执行官表示，联赛正计划于2026年在美国东海岸启动美版赛事。
作为这波小场制室内足球热潮的先行者，Kings League奠定了模式基础，也为后续类似联赛的兴起提供了现实参照。
另一个稍早于ITL的德国足球赛事Baller League就采取了相似的模式。Baller League由德国职业球员马茨·胡梅尔斯（Mats Hummels）和卢卡斯·波多尔斯基（Lukas Podolski）联合发起。联赛采用6对6的小场室内赛制，每场约30分钟，规则设置也包含更多娱乐化、街头足球等元素。2024年，Baller League完成了超过3100万欧元的融资。
Baller League首席执行官Felix Starck曾表示，希望借此重新连接足球的基层生态：“小场足球才是世界上真正普及的运动形式。全球大多数球员其实从未踢过传统的11人制足球。我们想为这些球员和球迷，提供一个他们应得的舞台。”
再把眼光转到亚洲，前日本国脚本田圭佑（Keisuke Honda）也有类似的举措。懒熊体育此前曾报道过，他发起成立了一项面向小学生的4v4比赛，还想把它做成儿童世界杯。
这项创立于2023年初的赛事，规则也十分有意思：每队在场上只有4名球员，包含一名可参与进攻的守门员；每场比赛10分钟，设有20秒进攻限制；禁区外进球得2分，禁区内进球得3分；两队不允许有教练；边线球可用脚发球、可自行带球，罚点球PK、踢任意球时也可以选择带球再射门。不仅如此，本田圭佑创立的4v4比赛发展同样十分迅猛，目前已进入亚洲诸多市场。
无论是4人制、5人制，还是6人制、7人制，这项相似类型的联赛正在争夺市场主导地位，每个赛事都在努力寻找自己的看点，追求更快的节奏、更强的互动，以及更具流量的队长与球员。
从一开始，小场制室内足球的目标就不仅是踢球，更是吸引关注。为此，今年5月，德国媒体OMR就对这欧洲三大代表性联赛进行了传播影响力的横向分析。研究涵盖300多个社交账号，统计了联赛、球队与队长在Instagram、TikTok、Twitch、YouTube 等平台上的粉丝数量与互动表现。
结果显示，这三场联赛在这场“观众注意力争夺战”中各有千秋，Baller League在Twitch上的单场观看量达350万次，The Icon League获得了13亿次社交媒体曝光，国王联赛在TikTok观看次数达3.93亿，都形成了可观的声量。
但与此同时，许多专家表示，这种模式的商业可持续性、受众忠诚度、长期盈利模型，仍存在不确定性。“我怀疑德国市场能否长期容纳三个独立的联赛，“戈罗尔说道。他认为，未来私募股权投资者很可能会通过收购和整合的策略来整合这个新兴市场。OMR报道也指出，这些新联赛在短期内凭借明星与话题获得成功，但“仍处在需要持续融资的阶段”，未来或将面临整合、合并甚至淘汰的压力。
尽管如此，Baller League、The Icon League和Kings League的主办方仍在持续加码。他们一方面通过风险投资推动扩张，一方面不断强调“足球本身仍是核心”。虽然场上的球员不如那些网红队长、主播经理人名气大，但他们仍试图让足球回到舞台中央，而这也是这些“新形态联赛”试图证明的最后底线。